本课程立足大数据的本质特点和中国情境，以创新的大数据营销体系为逻辑框架，以全链路营销为主线，讲解如何通过大数据赋能企业营销活动，培养学生利用大数据全面深刻地洞察用户、精准地触达用户、深化与用户的关系、创造商业价值和社会价值的能力。课程聚焦前沿理论，及其与企业最新实践的融合，将大数据分析方法融入营销链路各环节：识别触达、互动沟通、转化留存、效果反馈，通过每章节贯穿的大中小微各类案例，让学生深入了解中国品牌的大数据营销最新实践。有机融入价值观教育，针对大数据时代出现的数据滥用、违背隐私等问题，培养学生如何合理合法合规地使用技术和数据实现商业价值和社会价值，塑造正确的数据观和价值取向。