品牌管理课程是市场营销专业的专业核心课。通过本课程的学习，使学生掌握品牌及品牌管理的内涵，理解品牌战略管理的流程，并建立对品牌管理内容的清晰认识。本课程坚持“价值引领”+“能力培养”，课程在专业教育基础上增加价值观的引导，可以更好地帮助学生将专业知识与更具体更具有实践意义的新时期市场状况相结合。学习本课程可以帮助学生掌握系统的品牌管理理论，提升品牌管理的工作能力，使学生在未来的营销工作中能够将所学品牌管理相关理论应用于实践，提升实际企业的品牌建设水平，为实现“中国产品到中国品牌的转变”和提高我国企业的竞争力做出贡献，同时，也能在具体的企事业工作中践行社会主义核心价值观。本课程的核心内容包括品牌资产的确立和评价，品牌价值与品牌定位的确定，品牌规划中的品牌元素的设计、品牌的整合传播策略、品牌提升中的品牌组合战略确定、品牌延伸以及品牌长期管理策略等。