我校联合津酒集团举办高端对话，解码品牌诉求与用户心智构建之道。

日前，由天津商业大学商业模式研究院、老字号协同创新中心、津商联合会津商文化专委会联合主办，天津津酒集团有限公司协办的"商业模式创新论坛"第3期在津酒集团隆重举行。本次论坛以"津酒的品牌诉求：在用户心目中，津酒意味着什么？"为核心议题，汇聚政府部门、高校学术机构、行业协会及企业界，通过实地参观、主题演讲、专家点评与互动交流等形式，深度剖析津酒品牌的历史积淀与当代价值，共同探索区域白酒品牌在新时代背景下的商业模式创新路径。校外嘉宾包括津酒集团董事长孙利军、力生制药董事长张平、津商联合会执行秘书长吴晓磊、抖音集团天津公司总经理杨华军、天津河图文化传播公司总经理温海容、肯耐珂萨人力资源科技公司京津区域总经理王玲玲；校内的老字号协同创新中心梁强秘书长、商业模式研究院王庆院长、体卫部居阳副主任等领导及管理学院、经济学院、理学院、体卫部多位教师代表出席了会议。

论坛伊始，与会嘉宾首先参观了津酒集团有限公司生产基地，通过实地考察，深入了解津酒的酿造工艺、历史传承与现代化生产体系。随后，津酒集团董事长孙利军作为主讲嘉宾，围绕津酒的发展历程展开深入讲解。他指出，津酒作为天津白酒的符号，承载着城市记忆，在白酒历史中占据重要地位，同时也面临着诸多历史转折点的机遇与挑战。

在讲评环节，各位嘉宾从不同角度对津酒品牌发展提出宝贵意见。天津力生制药股份有限公司董事长张平提出三点建议：一是激活营销机制，实现全员营销；二是科技赋能，提升津酒味道的辨识度；三是挖掘文化属性，通过文化叙事和网络短剧传播津派文化。抖音集团天津公司总经理杨华军分享了抖音上白酒市场份额数据，线上机会众多，建议津酒加大线上投入，优化团队，打造爆品，并注重客户思维和数据反馈。我校党委宣传部部长、老字号协同创新中心秘书长梁强强调营销要基于用户画像，结合地域特性和文化，运用4P营销理论推动津酒销售。津商联合会执行秘书长吴晓磊指出津酒面临产品同质化问题，需从客户角度出发，倾听消费者心声，挖掘酒的故事，发挥自身优势资源，通过文化和便利性产生品牌效应。天津河图文化传播公司总经理温海容建议针对高端客户群进行精准定位，将文化营销与情感结合，通过渲染场景、文化叙事等方式，将文化转化为体验和呼应，打造城市名片。肯耐珂萨人力资源科技公司京津区域总经理王玲玲强调情绪价值的重要性，提出通过唤起情绪价值，以一个单品带动其他产品销售，并分享了价值公式。

此次论坛的成功举办，为津酒品牌发展提供了丰富的思路和宝贵的建议。各方交流合作将为津酒在商业模式创新、品牌建设等方面注入新的活力，助力津酒在激烈的市场竞争中实现新的突破和发展。

我校商业模式研究院将持续聚焦老字号品牌的发展需求，搭建常态化的交流合作平台，定期举办类似的高端论坛，汇聚各方智慧，为品牌发展提供源源不断的创新思路。